1、什么是SEO

  搜索引擎优化,又称为SEO,即Search Engine Optimization,它是一种通过分析搜索引擎的排名规律,了解各种搜索引擎怎样进行搜索、怎样抓取互联网页面、怎样确定特定关键词的搜索结果排名的技术。搜索引擎采用易于被搜索引用的手段,对网站进行有针对性的优化,提高网站在搜索引擎中的自然排名,吸引更多的用户访问网站,提高网站的访问量,提高网站的销售能力和宣传能力,从而提升网站的品牌效应。

网站搜索引擎优化任务主要是认识与了解其它搜索引擎怎样紧抓网页、怎样索引、怎样确定搜索关键词等相关技术后,以此优化本网页内容,确保其能够与用户浏览习惯相符合,并且在不影响网民体验前提下使其搜索引擎排名得以提升,进而使该网站访问量得以提升,最终提高本网站宣传能力或者销售能力的一种现代技术。基于搜索引擎优化处理,其实就是为让搜索引擎更易接受本网站,搜索引擎往往会比对不同网站的内容,再通过浏览器把内容以最完整、直接及最快的速度提供给网络用户。

2、为什么要做SEO

2.1.价格优势

长期看来,相比于关键词推广来说,搜索引擎优化需要做的只是维护网站,保证网站具有关键词优势的过程,并不需要为用户的每一次点击付费,因此比竞价排名要便宜许多。另外,搜索引擎优化可以忽略搜索引擎之间的独立性,即使只针对某一个搜索引擎进行优化,网站在其他搜索引擎中排名也会相应提高,达到了企业在关键词推广中重复付费才能达到的效果。

2.2.管理简单

如果企业将网站搜索引擎优化的任务交给专业服务商,那么企业在网站管理上基本不需要再投入人力,只需不定期观察企业在搜索引擎中的排名是否稳定即可。而且,这种通过修改自身达到的自然排名效果,让企业不需担心恶意点击的问题。

2.3.稳定性强

企业网站进行搜索引擎优化之后,只要网站维护得当,那么在搜索引擎中排名的稳定性也非常强,很长时间都不会变动。

3、搜索引擎工作原理

搜索引擎为了以最快的速度得到搜索结果,它搜索的内容通常是预先整理好的网页索引数据库。普通搜索,不能真正理解网页上的内容,它只能机械地匹配网页上的文字。真正意义上的搜索引擎,通常指的是收集了互联网上几千万到几十亿个网页并对网页中的每一个文字(即关键词)进行索引,建立索引数据库的全文搜索引擎。当用户查找某个关键词的时候,所有在页面内容中包含了该关键词的网页都将作为搜索结果被搜出来。在经过复杂的算法进行排序后,这些结果将按照与搜索关键词的相关度高低,依次排列。典型的搜索引擎三大模块组成:

3.1.信息采集模块

信息采集器是一个可以浏览网页的程序,被形容为“网络爬虫”。它首先打开一个网页,然后把该网页的链接作为浏览的起始地址,把被链接的网页获取过来,抽取网页中出现的链接,并通过一定算法决定下一步要访问哪些链接。同时,信息采集器将已经访问过的URL存储到自己的网页列表并打上已搜索的标记。自动标引程序检查该网页并为他创建一条索引记录,然后将该记录加入到整个查询表中。信息收集器再以该网页到超链接为起点继续重复这一访问过程直至结束。一般搜索引擎的采集器在搜索过程中只取链长比(超链接数目与文档长度的比值)小于某一阈值的页面,数据采集于内容页面,不涉及目录页面。在采集文档的同时记录各文档的地址信息、修改时间、文档长度等状态信息,用于站点资源的监视和资料库的更新。在采集过程中还可以构造适当的启发策略,指导采集器的搜索路径和采集范围,减少文档采集的盲目性。

3.2.查询表模块

查询表模块是一个全文索引数据库,他通过分析网页,排除HTML等语言的标记符号,将出现的所有字或词抽取出来,并记录每个字词出现的网址及相应位置(比如是出现在网页标题中,还是出现在简介或正文中),最后将这些数据存入查询表,成为直接提供给用户搜索的数据库。

3.3.检索模块

检索模块是实现检索功能的程序,其作用是将用户输入的检索表达式拆分成具有检索意义的字或词,再访问查询表,通过一定的匹配算法获得相应的检索结果。返回的结果一般根据词频和网页链接中反映的信息建立统计模型,按相关度由高到低的顺序输出。

4、百度竞价排名是什么?

百度竞价排名也被称作百度搜索推广、百度关键字推广。是一种按效果付费的网络推广方式,企业在购买该项服务后,提交自己定制的关键词,其推广信息就会率先出现在网民相应的搜索结果中。简单来说就是当用户利用某一关键词进行检索,在检索结果页面会出现与该关键词相关的广告内容。百度按照实际点击量进行收费,每次有效点击计费方式比较复杂,其点击计算公式为:

下一家推广关键词的出价x质量度/自己的质量度+0.01,可见其具体价格是由企业产品的竞争激烈程度决定的,通常普通的广告价格从几毛钱到几块钱不等,个别行业则高达几十元到数百元不等,例如:医药类广告。

5、自然排名与竞价排名的区别

5.1.费用支出        

SEM:某些行业的关键词竞争十分激烈,导致价格昂贵,甚至能到数百元一次点击,一天花三四万是非常容易的事,这就需要企业有一定的资本。    

SEO:靠技术去优化网站,但是竞争激烈的关键词很难做,而且某些行业的SEO并不好做,SEO做上去了SEM岂不是很尴尬?  

5.2.流量稳定性    

SEM:账户内是需要有余额的,一旦余额或预算达到,排名立即下线,流量也就没了。      

SEO:做到一定排名后,只需要保持就行,除非做了违反搜索引擎规定的事,不然排名是不会有太大波动的,流量相对稳定。  

5.3.排名速度      

SEM:账户设置好后排名即刻上线,排名上线后流量也就随之而来了,见效快。并且可以控制位置,SEM永远排在SEO排名的前面。没办法,谁叫别人是软妹币玩家呢。      

SEO:关键词排名需要一定时间,并且需要持之以恒,内容需要定时更新。有些渠道的快速排名并不靠谱,上去得越快下来得也就越快,并且下来了就不一定能再上去了。    

5.4.信任度      

SEM:竞价的信任度不如SEO,推广的位置后面是标有“广告”二字的,某些人是不相信广告的。      

SEO:搜索者会认为排到快照前面的网站是更专业的,会更信任这些他们认为更“有实力、更专业”的网站。    

5.5.排名稳定性      

SEM:竞价的企业和搜索引擎是属于生意伙伴,这样的关系比获取免费流量的SEO更牢固。说白了,人民币玩家。      

SEO:依靠排名去获取免费的流量,排名是搜索引擎给的,主动权掌握在别人手里,属于普通玩家。    

5.6.效果展现    

SEM:有后台,可以清楚的看到各种数据:消费、展现、点击等,竞价员可以通过调整数据达到最佳状态。      

SEO:做出了改动需要一段时间才能看到,数据不容易及时被追踪到。    

5.7.针对性      

SEM:可以制定投放地区、投放的时间,这样的话就可以让点击进网站的潜在用户更加精准,避免浪费。      

SEO:撒大网的方式,SEO不是针对谁,面向的是所有搜索者。